陌陌：泛娱乐社交的崛起与商业布局

收购探探后，瞄准世界杯营销

2018年春节后，陌陌以收购探探开启新篇章。从交友软件起步，到月活用户近亿，陌陌已构建中国最大的陌生人泛娱乐社交场景。

此次收购探探，旨在实现用户互补。探探偏女性、年轻化，而陌陌用户更偏向男性、成熟消费群体，两者重合率不足6%。

陌陌副总裁王太中透露，未来将朝场景化和体验式社交转变，构建泛娱乐生态平台，并推出世界杯竞猜直播栏目，邀请顶级足球明星代言。

主播经济与短视频渗透

陌陌直播业务表现强劲，2017年Q4付费用户达430万。主播“百变的舒舒”年收入5700万，远超明星迪丽热巴；另一主播“狮大大”单日打赏高达2147万。

自2016年下半年启动短视频功能以来，陌陌短视频渗透率已达60%，每日分享超过百万UGC内容。

王太中表示，陌陌的核心竞争力在于其社交基因，无论是直播还是短视频，均基于用户体验和需求布局。

视频社交广告新趋势

随着移动互联网时代到来，品牌营销逐渐向短视频和直播转移。陌陌构建的庞大泛娱乐社交场景，聚集众多消费能力强劲的年轻人，成为品牌营销的理想阵地。

艾瑞数据显示，2017年中国互联网泛娱乐市场规模达4098.8亿元，预计2020年短视频市场规模将超300亿元。

陌陌创新推出的MOMO魔方平台，集成多种技术模块和交互方式，通过人工智能技术支持个性化营销方案，解决品牌传播时效性问题。

低调盈利的互联网公司

陌陌2017年全年净营收达13.183亿美元，同比增长138%。作为少数连续12个季度实现盈利的互联网公司，陌陌的成功源于对用户需求的深刻洞察及持续创新。

王太中坦言，陌陌始终保持敬畏之心，秉持社交初心，融合创业与创新基因，低调前行。